《王者荣耀》的下一个4年还要怎么走?

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  10 月 28 日,《王者荣耀》正式迎来公测四周年的节点。

  从立项以来,它经历过巅峰,也遇到过挑战。上线前的测试阶段,游戏曾遇到过复杂的技术难题,按照技术总监的说法,如果当时没跨过局内同步、网络要求,以及性能表现这三道难关,也许就是另一款MOBA霸占市场了。产品层面上的迭代调优一直是《王者荣耀》公测至今的核心,而最终正是凭借这一点让它得到了市场的青睐。

  如果给《王者荣耀》过去四年做一份成绩单,数据一定是首要因素,比如DAU、MAU,亦或是App Store及其它三方数据报告的排名等。但对长期处于高位的《王者荣耀》来说,仅从数据维度又无法全面的评价这款产品,通过与文化的碰撞交融,它所交出难以量化的成绩慢慢增多。

  如果你是《王者荣耀》玩家并且有一个相对稳定的社交圈子,你近期或许都会刷到周年庆英雄返场皮肤的消息。微博上,话题#王者荣耀四周年返场皮肤#的阅读量高达 3 亿,讨论量8. 2 万。最终投票评选下来,前两名分别都拿到了超 7000 万的票数,并且 20 款限定皮肤返场共计得票超 4 亿。

  玩家对一个活动的积极程度,也反映出了当前游戏的热度。投票期间,不少玩家还专门做成拉票表情包,并不断地发酵扩散,号召外围玩家了解并参与。

  

  还有玩家用自制数据监控网站的方式,防止对家作弊。甚至会自发抱团,在截止投票前 2 小时熬夜冲榜,目的就是为了这款限定皮肤。这些你原本只能从娱乐圈内才会看到的打榜,如今还原到了一款游戏当中。从游戏内单纯的开黑延伸至游戏外围绕衍生内容去社交,是四年间《王者荣耀》用户行为的变化。

  而线下,王者荣耀这个四周年也在上海豫园、洛阳应天门、徽州古城、重庆山城巷四地所举办的王者荣耀千灯会。单拿上海豫园现场来说,不但有超震撼的王者英雄回忆长廊、热闹的coser主题巡游,还有非遗项目鼓秀表演,带领各位玩家感受传统文化魅力。相关话题#王者荣耀千灯之约#在微博上已有超过 9000 万阅读和2. 5 万次的讨论。无论是从线上还是线下,运营四年的《王者荣耀》还没有放慢脚步的意思。

  王者四年:一直是业内的热门话题

  作为手游市场第一个吃到螃蟹的MOBA产品,《王者荣耀》自带话题热度。

  这一方面在于它在行业内所处的位置。畅销榜自然不用多说, 2016 年- 2018 年期间,它共有 777 天位居畅销第一。

  作为市场头部一员,《王者荣耀》吸纳了不同圈层各型各色的玩家群体,并且通过游戏内的强社交体系融入大批量的泛用户,加速厂商对玩家时间的争夺,从而改变着近几年的游戏市场发展格局。

  另一方面,随着移动互联网时代的快速进步,手游产业的蓬勃发展,人们开始对游戏的标准产生了新的要求。王者荣耀自身也意识到,随着游戏影响力的提升,用户体量的不断剧增,是时候需要主动承担起一部分社会责任。

  17 年 6 月初,腾讯于《王者荣耀》游戏内上线了健康系统,并从 7 月开始正式启动试运行。这是国内游戏行业首个由企业自发上线并正式施行的、在严格程度上远超主管部门相关要求的移动游戏防沉迷措施; 18 年 9 月 15 日,腾讯对《王者荣耀》健康系统进行升级,率先接入公安权威数据平台,对所有新用户进行最严格的实名校验…这些做法,极大程度上减少了外界对游戏的偏见。

  

  站在很多人的角度,他们如今往往会把《王者荣耀》单独划作一档,因为马太效应已经让这款游戏做起了一门产业,同时迫使很多同一赛道上的产品出局,能刷新记录的只有它自己。而接下来的时间如果没有一款能与之抗衡的新品出现,大概率只剩下《王者荣耀》不断地去和其它领域的头部App竞争来扩大已有的优势。

  今年春节,《王者荣耀》微信指数峰值达到 4134 万,环比增长150.81%,与其它热门游戏峰值差距超过40- 50 倍,同时微博指数与春晚关键词热度不相上下。通过四年的培养,用户习惯将它作为聚会饭桌上的必备娱乐活动,可能在未来每年的春节档,它都会是热门话题的有力争夺者。

  游戏之外,它还有别的目标

  如果说 2015 年仍有《全民超神》《自由之战》《虚荣》等产品能给它带来威胁,使得MOBA手游市场竞争局势尚不明朗,那么从 2016 年奠定优势开始,《王者荣耀》就很快甩开了同类竞品,在打通产业链每一环后走入无人区,很长时间以来都是自己和过去做比较,而没有外部的参照目标。

  2016 年 12 月,《王者荣耀》在KPL总决赛现场官宣DAU超 5000 万,彼时职业赛事体系初具规模。如今,赛事体系的成熟程度众所周知, 2018 年全年职业赛事体系内容观看量超过 170 亿(较 2017 年 103 亿,增幅65%),KPL秋季赛总决赛单日直播观看量破 3 亿(较 2017 年2. 4 亿,增幅26%),通过赛事内容刺激核心玩家发起讨论并长久留存,同时拉动潜在玩家加入促成DAU的增长,这套逻辑再配合一定的时间,未来 1 亿、1. 5 亿甚至 2 亿DAU或许都是可以冲击的目标。

  但是,游戏数据并非是王者荣耀的单一追求。游戏之外,王者荣耀还进行了许多非商业性质的尝试与延展。

  早期官方推出的《王者历史课》《荣耀诗会》等栏目,亦或是与京剧、昆曲以及敦煌研究院联动,让年轻玩家通过不同的形式接触传统文化,比如杨玉环的“遇见飞天”皮肤,就有超过 7000 万用户使用。四周年上官婉儿的越剧皮肤《梁祝》官宣之后,关键词“越剧”的百度搜索量更是增至 2 倍之高。

  

  此外,在丰富IP形态方面,《王者荣耀》的布局逐渐辐射到同人、漫画、音乐、视频、虚拟偶像等其他环节,拿不久前成立的“无限王者团”为例,官方以游戏内 5 名角色为原型,打造了一支由云、亮、白、信、守约组成的男团。截止目前,无限王者团共发布 5 首单曲,QQ音乐粉丝已突破 86 万。其中,《Wake me up》作为首支单曲,发行首月即获 2760 万播放量,成功登顶QQ音乐内地榜第一;四周年庆最新发布的《千灯之约》,评论数已突破 44 万,远超其他华语音乐圈爆款新歌数据。

  以此为代表,这种投入或许不会带来短期内数据的提升,甚至会承担成本上的压力,但官方最终将这门“内容生意”慢慢做到现在,发展成《王者荣耀》玩家可供选择的娱乐调剂。

  这可能也是步入第五年后,《王者荣耀》明确的一个方向——走出游戏之外,他们想挑战的,是能给更多行业带来长远价值的那些目标。